1.邊際效用遞減規(guī)律
在一定時間內，在其他商品的消費數量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中多得到的效用增量即邊際效用是遞減的。
2.機會成本
生產一單位的某種商品的機會成本是指生產者所放棄的使用相同的生產要素在其他生產用途中所得到的最高收入。簡單來說，就是錯過的最優(yōu)價值的物品或勞務的價值。
3.沉沒成本
以往發(fā)生的但與當前決策無關的費用，是已經付出且不可收回的成本。
4.暈輪效應
暈輪效應，又稱“光環(huán)效應”，指人們對他人的認知判斷首 先是根據個人的好惡得出的，然后再從這個判斷推論出認知對象的其他品質的現象。
5.蝴蝶效應
是指在一個動力系統(tǒng)中，初始條件下微小的變化能帶動整個系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應。棘輪作用，是指人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調整，而難于向下調整。
6.刺猬效應
是指刺猬在天冷時彼此靠攏取暖，但保持一定距離，以免互相刺傷的現象。這個比喻來自叔本華的哲學著作，它強調的是人際交往中的“心理距離效應”。
【例題】劉備初見龐統(tǒng)，見此人相貌不揚，便心生“此人并無過人之處”之意，望其態(tài)度誠懇，讓其去擔任一縣令。此事蘊含了：
A.暈輪效應 B.蝴蝶效應 C.棘輪效應 D.刺猬效應
【答案】A【解析】暈輪效應，又稱“光環(huán)效應”，指人們對他人的認知判斷首先是根據個人的好惡得出的，然后再從這個判斷推論出認知對象的其他品質的現象。蝴蝶效應是指在一個動力系統(tǒng)中，初始條件下微小的變化能帶動整個系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應。棘輪作用，是指人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調整，而難于向下調整。刺猬效應，是指刺猬在天冷時彼此靠攏取暖，但保持一定距離，以免互相刺傷的現象。這個比喻來自叔本華的哲學著作，它強調的是人際交往中的“心理距離效應”。故正確答案為 A。
